5月11日，是《欢乐颂2》正式开播的日子，也是维达品牌正式签约蒋欣为品牌代言人的日子。这是维达品牌首次启用代言人，标志着维达的品牌建设将迈向新高度，持续推动生活用纸行业的年轻化趋势和快乐体验的升级。
蒋欣作为国内的实力派演员，一直以来都是以独立、韧性、真性情的品格活跃在荧幕上。蒋欣可谓是娱乐圈的一股清流,没有绯闻，低调做人,高调做事,一直以来都在兢兢业业给观众带来更好的作品。这与维达一直以来倡导的韧性精神非常一致。另外，蒋欣在国内外的影响力极好，粉丝群体覆盖面广，粉丝年龄层的覆盖上与维达品牌的用户群体十分契合。此次合作，将实现维达品牌理念与代言人特质的深度融合。
分析人士认为，维达品牌携手蒋欣，将进一步活化维达在家庭消费者中的品牌形象，让维达作为高品质生活用纸的品牌定位更深入人心。而蒋欣的明星效应亦具有高效的商业价值转化势能，这能给维达带来强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场、加速挖掘增量市场，可进一步巩固维达品牌的行业引领者地位。
据了解，蒋欣同步被委任为维达超韧中国行（第五季）首席快乐表达官。生活中，蒋欣以自黑、搞笑、自带表情包的率真形象吸引了一大批粉丝，其作为“行走的表情包”的形象更是深入人心，是快乐工作，乐于表达的实力派。而“维达超韧中国行”是中国生活用纸行业史上，时间跨度最长、公里数最高、参与家庭最多的大型消费者互动活动的平台，一直以来都倡导建立起创新的亲子互动关系。蒋欣作为本次活动的首席快乐表达官，将能更好的推动“全家韧性乐表达”的互动氛围，让更多的年轻家庭卷入活动。
另外，全球著名的emoji公司的加持，将推动以“全家韧性乐表达”为主题的维达超韧中国行（第五季）的深入开展。5月14日母亲节当天，维达超韧中国行（第五季）启动仪式将在上海虹桥天地启动，由蒋欣亲自参与创作的专属emoji表情也将首次亮相，现场亦会首次发布蒋欣韧性模仿各种鬼马emoji表情的独家视频。通过一系列的活动，维达希望全国亲子家庭都能快乐表达，以多样化的方式感恩母亲。
