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携手孙俪举办童话纸巾婚纱活动,打造中国亲子生活新体验

信息来源:zoaoo.com  时间:2018-08-14  浏览次数:203

  从最初的服务行业体验升级,到如今与生活息息相关的行业日趋品质、高端化,消费升级的主战场一直在不断扩大边界。如今,随着经济增长放缓,产能明显过剩,生活用纸行业也开始暗流涌动。然而,面对消费者快速变化的需求,大部分纸品品牌反应滞后,对消费升级的方向也仅仅停留在产品的功能层面上,寻找纸品行业消费升级的突破口是整个行业的难题。

  8月9日,维达于携手天猫超市、孙俪举办的童画纸巾婚纱活动中,率先发布了新一代家庭纸品消费升级解决方案。据悉,这是维达作为生活用纸品类领导者,主动整合自身与天猫超市平台大数据,挖掘年轻一代妈妈需求,洞察到的纸品消费升级的最新方向。当天,维达品牌代言人孙俪一身简约礼裙亮相活动现场,献出自己的首个纸巾画作,解锁纸品在家庭亲子互动中的全新角色。


【孙俪亮相献出自己首个纸巾画图】

  携手天猫超市,维达发布新一代纸品消费升级解决方案

  通过整合维达与天猫超市平台大数据,维达发现:为消费者带来舒适、安心体验的高端棉韧系列抽纸,近一年销量暴涨高达三位数;而厨房用纸、湿厕纸等场景细分品类,更是连续两年保持了双位数的增长。

  一切变化正如维达集团市场总裁汤海棠所说:“席卷中国的消费升级,终于来到了纸品消费的市场上。”比起追求性价比,消费者开始注重产品对生活品质的提升,同时需求更加多样化、细分化,甚至附加了情感追求。


【汤总现场演讲图】

  “或许,过去大家认为一款纸巾就足以应对各种问题。但现在,越来越多的消费者正意识到,要针对场景选择符合需求的专业产品!而维达新一代纸品消费升级解决方案,正是为此而来!“ 面对来势汹汹的消费升级,汤总表示。满足中国家庭多元、细分的用纸需求,一直以来都是维达的使命和愿景,而不断升级、细分产品和附加体验,将成为维达引领纸品消费升级的王牌。

  近年来,维达先后推出的湿厕纸、儿童湿巾、婴儿纸巾和棉柔巾等产品,正是为消费者量身打造的细分、升级产品,真正一站式解决如厕后洁净体验、儿童外出清洁杀菌、呵护婴儿娇嫩PP等系列问题,满足用户对家庭用纸的全部想象。

  而在维达“韧性妈妈生活进化论”发布之后,维达与天猫打造的童画纸巾婚纱快闪店,也将入驻杭州亲橙里。在产品与消费体验上,给消费者纸品互动生活进化的新体验,这也是维达联手天猫探索纸品行业新零售又一尝试。


【亲橙里童画纸巾婚纱活动图】

  携手孙俪打造童话纸巾婚纱,强化亲子情感体验

  除了现场发布的革命性一站式家庭纸品消费解决方案,此次“童画纸巾婚纱活动”也是维达携手孙俪,为强化亲子情感体验而打造的全新亲子互动玩法。

  当小芈月刘楚恬身穿纸巾婚纱登场时,现场气氛迅速就到达了小高潮。据悉,她身穿的天使纸巾婚纱,正是一个月前,维达与孙俪向全国小朋友发起的征集中,脱颖而出的代表作之一还原而成。


【刘楚恬穿纸巾婚纱现场走秀图】

  更加意义非凡的是,维达用活动选出的5幅代表作,在上海地铁站举办了“童画纸巾婚纱橱窗展”。希望借此,将全国孩子想象力的作品呈现给大众,让父母们关注到孩子不符合成人标准的创作背后,包含的种种独特想法。

  当目前市场上,大部分品牌的生活用纸都紧贴着冷冰冰的产品力,甚至产品清洁的使用场景做文章时,维达却将孩子天马行空的设计还原,并搬到了“童画纸巾婚纱活动”现场;更开创性的发布孙俪联名定制款纸巾,将活动当晚,孙俪联手“小芈月”创作的“童话世界”纸巾画,还原为定制款产品的包装,为其赋予了更高的情感价值。


【维达孙俪联名定制款纸巾图】

  它更代表着维达领先行业的品牌思维——在营销层面,大胆突破纸品本身的清洁使用场景,将品牌倡导的“韧性”理念注入产品中,让妈妈和孩子在制作纸巾婚纱、画纸巾童话的过程中,亲子感情不断升温。

  当产品成为亲子间韧性互动、沟通的载体,它的第二生命才被成功激活!价值感才得到真正有效的提升!这也正是维达韧性亲子互动的过人之处。

  而作为始终追求在产品与消费体验上,给消费者生活带来全新进化体验的纸品行业领导者,维达所追求的还远不及此。未来,维达将继续进行产品及附加体验的多维升级,满足中国家庭多元、细分的用纸需求的同时,与孙俪打造更适合中国家庭的韧性亲子生活方式,肩负起引领整个行业消费升级的责任。

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